【鞋業信息】2014年中國女鞋行業趨勢展望

 受整體零售態勢疲軟、消費意欲低迷影響，2013年女鞋行業呈現以下現象：行業增速下滑；品牌廠家“折扣驅動型”失效，薄利難多銷，定價策略受沖擊；電商沖擊日漸增強，稀釋線下市場份額；“二房東”百貨商場處轉型階段，客流量減少，進一步拖累品牌商。

 

然而，由于渠道多元化的構架速度過慢、產品同質化等不斷稀釋品牌競爭力，優勝劣汰的戲碼將愈演愈烈，女鞋行業恐遭遇新一輪洗牌危機。那么，在一場喧囂陰霾之中，2014年，中國女鞋又將呈現什么景象？

 

1、行業整合繼續，前十大中高檔女鞋品牌的市場集中度將進一步提升

中國女鞋領導品牌百麗在很早之前便開始嘗試產品線延伸來提升市場競爭力，童鞋曾為重點品類開發方向，收購龍浩天地進入高端男鞋市場，推出自主品牌15MIN拓展到低端女鞋市場，2013年又從鞋業跨界女裝，同時百麗又是耐克、阿迪達斯等國際品牌在中國的零售商。不論其跨界玩法是否可以再創佳績，但從百麗看來，行業整合似乎是必然結果。

 

2、多品牌策略和供應鏈管理成制勝驅動力

多品牌早已經成為眾多鞋企謀變的不二法寶，無論是生活館還是品牌集合店，各大品牌在渠道上所作出的探索和突破，在單品牌專賣連鎖經營管理體系的升級和革新，以一種全新的商業模式和供應鏈管理成為了渠道制勝的有效驅動力。

 

3、電商合作緊密度增強，維護市場占有率

早在2010年之前，中國大批傳統品牌鞋企瞄準電子商務。數據魔方顯示，2013年淘寶女鞋成交571億元，同比增長33.1%，增幅遠超線下。艾瑞咨詢預計，2015年中國鞋類電子商務零售額將突破1600億元。預計2014年，女鞋企業與電商的合作緊密度將持續加強，繼續搶占網絡市場份額。

 

4、行業庫存壓力持續，價格戰推動力難繼續

2013年女鞋行業庫存壓力未消，且有蔓延之勢。以達芙妮為例，2013年達芙妮核心品牌同店銷售額下跌1 0.4%，同2012年9%的升幅相距甚遠。達芙妮方面稱，去年整體同店銷售的負增長以及門店數量的減少，折扣促銷推動力遞減，導致庫存壓力持續，也宣告著舊思路“以價格戰推動市場”的失敗。2014年價格戰在低端市場將持續，但對中高端市場的推動力恐下降。

 

5、線下定價機制短期內難以恢復

2014年天貓雙11等線上活動將繼續攤薄線下實體店的銷售份額，線下價格體系回歸合理將繼續；但受成本、管理等因素制約，短期內恐難恢復。價格回歸的趨勢下，女鞋企業將面臨提高管理水平、降低供應鏈成本的考驗。

 

6、人工及各項成本仍將剛性攀升

人工等各種運營成本的上升，必然將會淘汰那些不具生產規模效益的加工型廠家，同時也是加劇了品牌企業在品質與成本之間平衡發展的考驗。在通脹高壓下，零售商利潤被擠到邊緣，對租金水平波動相當敏感，導致零售業近年關店頻繁。